La refonte de son logo annonçait le début d’une année animée pour la marque aux chevrons :



En effet, cette année, Citroën fête ses 90 ans !

A partir de demain et jusqu’au 20 septembre, un jeu-concours sera lancé sur la toile : www.90.citroen.com.
Il offrira à 30 internautes une nuit dans la suite éphémère créée pour l’occasion au 42, Champs-Elysées à Paris.
En attendant, vous pouvez visiter l’espace Citroën qui expose les 90 ans de Créative Technologie (la nouvelle image de la marque lancée en février dernier).
Ainsi, vous allez pouvoir comparer la célèbre 2 CV au C3 Picasso (pour ne citer qu'eux).
L’espace Citroën propose également un test de connaissances automobiles et la découverte du véhicule le plus adapté à votre personnalité.



D’ailleurs, HR Net Communication est entrain de travailler à la refonte de site d’un garage Citroën mais je vous en dirais plus dès sa mise en ligne effective :-)

Sources :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/41340/citroen-fete-ses-90-ans-avec-un-jeu-concours-sur-le-web.shtml, consulté le lundi 31 août 2009.
http://www.paperblog.fr/2244430/les-90-ans-de-citroen-une-nuit-sous-les-etoiles-a-gagner/, consulté le lundi 31 août 2009.
http://h5210.novius.net/fr/archives/evenement.html?actu_id=352, consulté le lundi 31 août 2009.

La chaîne de science fiction, Sci Fi, change de nom et devient Syfy.
Par la même occasion, elle aura une nouvelle identité visuelle grâce à la refonte du logo.



Pour en faire la promotion, un spot a été réalisé, intitulé « House of Imagination » :



Un site internet, House of Imagination, accompagne l’événement sur lequel vous pouvez où explorer une maison et découvrir également le making-of du spot.



Source :
http://www.buzzetcie.com/syfy-fait-peau-neuve/, consulté le 13 août 2009.

Affiche pour l'American red croos :



Source :
http://www.coupsdepub.com/, consulté le jeudi 13 août 2009.

Sedex Express a voulu mettre en avant son service d’expédition des colis et surtout sa baseline percutante “Faîtes-nous confiance, nous livrons rapidement”.
Découvrez les visuels :







Source :
http://www.fubiz.net/2009/08/09/sedex-express-campaign/#more-38920, consulté le jeudi 13 août 2009.

A l’occasion de la sortie prochaine sur grands écrans de « District 9 », un faux documentaire de science-fiction a envahi les rues américaines, québécoises et australiennes.
Le film produit par Peter Jackson joue d’une intéressante opération marketing composée de panneaux géants.
Ces panneaux montre trois silhouettes extraterrestres sur un passage piéton et a pour baseline :
« Attention, des non-humains traversent, signalez tout problème sur D-9.com ».
D’autres ont pour message « Signaler les non-humains » accompagné d’ un numéro de téléphone.
Cette campagne marketing pour le film District 9 est accréditée par le trailer du film proposé sous la forme d’un documentaire sur l'apartheid vis-à-vis des non-humains.



Là où cette campagne fait fort, c’est qu’elle a su utiliser à la fois la force du faux documentaire et les outils marketing dits traditionnels tels que les pancartes, flyers, et l’affichage en abribus.
20minutes.fr rapporte les propos du porte-parole de Sony-Tristar : « Nous avons reçu des milliers d'appels téléphoniques […] certains appellent pour nous expliquer qu'ils ont vu un OVNI, d'autres pour signaler le comportement étrange de leur voisin ».
District 9 n'est pas la première production à user du faux documentaire pour sa promotion.

Souvenez-vous du Projet Blair Witch qui fête ses 10 ans cette année…
Sorti sur les écrans américains le 16 juillet 1999, le film est considéré comme l’un des films les plus rentables du cinéma (budget initial de 25 000 $ pour 250 millions de CA).
Un tel succès est dû à l’originalité de la stratégie marketing mise en place à l’époque.
La bande-annonce avait été présentée en tant que documentaire monté à partir de vrais rushes de trois jeunes disparus.
Juste pour le plaisir, je vous laisse le (re-)découvrir :



Sources :
http://www.20minutes.fr/article/341199/Media-La-formidable-campagne-marketing-de-District-9.php, consulté le jeudi 13 août 2009.
http://www.ecrans.fr/Projet-Blair-Witch-la-vieille,7728.html, consulté le jeudi 13 août 2009.